Do obchodů šlo ve druhém čtvrtletí nejmíň telefonů od roku 2013, tržby přesto vzrostly

Trh s telefony se rozdělil na dvě čísla, která míří opačným směrem. Kusů se dodalo nejmíň ze všech druhých čtvrtletí za posledních třináct let, peněz se za ně vybralo nejvíc. Rozdíl dělá jediná věc, a to cena.

Kusů míň, peněz víc

Analytická firma Counterpoint Research spočítala, že dodávky telefonů klesly ve druhém čtvrtletí meziročně o 11 procent a byly nejnižší v druhém čtvrtletí od roku 2013. Jsou to dodávky výrobců do prodejní sítě, ne prodeje koncovým zákazníkům. Obchodník, kterému leží zboží na skladě, si další zásilku neobjedná, takže statistika ukazuje objednávky prodejců, ne to, co si lidé odnesli domů.

Tržby přesto vzrostly o 7 procent na 109 miliard dolarů, což je pro druhé čtvrtletí nejvíc, co kdy firma naměřila. Průměrná velkoobchodní cena telefonu stoupla o 17 procent na 400 dolarů.

Paměti berou datová centra, doplácejí na to levné telefony

Příčinu obě zprávy Counterpointu uvádějí stejnou: nedostatek pamětí DRAM a NAND. Jejich výrobci dávají přednost odběratelům pro datová centra a umělou inteligenci, takže na telefony zbývá míň čipů za vyšší cenu. Výrobci telefonů si zdražení nenechávají v nákladech a promítají ho do ceníků, nejvíc u levných a středních modelů, které jsou na ceně součástek nejcitlivější. Že jde o krizi celého oboru, ukázaly už výsledky Samsungu, který na pamětech vydělal rekord a na telefonech byl ve ztrátě.

Shilpi Jain z Counterpointu upozorňuje, že to, co začalo loni jako potíž se součástkami, je dnes potíž s poptávkou: levné a střední telefony, na kterých stojí většina světových objemů, se za dosavadní ceny přestaly vyplácet. Výrobci na to podle téže zprávy reagují různě, od zdražení přes prodlužování životního cyklu starších modelů až po omezení nových uvedení.

Konkurenční IDC k tomu ve květnové prognóze přidává druhý tlak, válku Spojených států s Íránem, která zvedla ceny ropy a dopravy. Ceny čipů rostou i mimo paměti: Qualcomm zdraží procesory do telefonů od 1. září.

Apple bere polovinu tržeb, Xiaomi ztratilo čtvrtinu dodávek

Apple měl podle Counterpointu 49 procent tržeb celého trhu, nejvíc, co kdy ve druhém čtvrtletí měl. Tržby mu stouply o 22 procent a průměrná cena o 8 procent. V dodávkách dosáhl podílu 20 procent, poprvé ve druhém čtvrtletí. Byl přitom jediný z velkých výrobců, který v tom čtvrtletí nezdražil, protože si podle IDC zajistil paměti dopředu; Tim Cook přesto zdražil Macy a iPady a u iPhonů se podle Counterpointu zvyšování cen v dalších čtvrtletích čeká.

O kolik Applu narostly dodávky, si Counterpoint protiřečí. Zpráva o dodávkách z 13. července uvádí růst o 3 procenta, zpráva o tržbách z 31. července růst o 13 procent. Obě se opírají o tutéž službu Market Monitor a obě jsou označené jako předběžná data; rozdíl firma nevysvětluje.

Samsung byl v tržbách druhý se 16 procenty a v dodávkách první s podílem 24 procent. Nejhůř dopadlo Xiaomi, kterému dodávky spadly o 26 procent a tržby o 17, přestože průměrnou cenu zvedlo o 13 procent. Oppo a vivo, které stojí na podobně levných řadách, ztratily na tržbách 10 a 11 procent.

Nejlevnější třída mizí první

IDC čeká, že celý rok 2026 skončí propadem o 13,9 procenta na 1,09 miliardy kusů, což by byl nejhlubší pokles v dějinách trhu. Únorová prognóza téže firmy počítala s 12,9 procenta. Ubývá hlavně telefonů pod 200 dolarů, a s nimi trhů, které na nich stojí: Blízký východ a Afrika mají klesnout o 23 procent, střední a východní Evropa o 19, kdežto Severní Amerika jen o 6,3 procenta. Tam už 60 procent dodávek v prvním čtvrtletí tvořily přístroje nad 800 dolarů.

Průměrná cena telefonu má být podle IDC letos rekordních 550 dolarů, o sto víc než loni. S číslem Counterpointu se to neshoduje, protože každá firma měří něco jiného: Counterpoint velkoobchodní ceny za jediné čtvrtletí, IDC celoroční prognózu. Nabila Popal z IDC z toho vyvozuje, že éra velmi levných telefonů skončila a přežijí jen výrobci, kteří udrží poptávku i na vyšších cenách.

Kdy se to zlomí

Obě firmy čekají, že ne letos. Counterpoint předpokládá ve druhé polovině roku ještě prudší propad dodávek a další růst průměrných cen; omezením podle něj přestává být poptávka a stává se jím nabídka. IDC počítá s dalším, mírnějším poklesem i v roce 2027 a s návratem růstu až v roce 2028, až se výroba pamětí srovná.

Pro kupujícího z toho plyne jedna prostá věc: telefon, s jehož koupí dnes otálí, bude za rok spíš dražší než levnější. Náš názor je, že nejvíc to odnese ten, kdo je zvyklý kupovat nejlevnější modely. Právě tahle třída z ceníků mizí nejrychleji.

Zdroje: Counterpoint Research, Global Smartphone Revenue Up 7% in Q2 2026 Despite Shipment Slump (31. července 2026) a Q2 2026 Global Smartphone Shipments Slump to Lowest Q2 Level in 13 Years (13. července 2026); IDC, Worldwide Smartphone Market to Decline 13.9% in 2026 (26. května 2026).